프레임 전쟁

책 소개

『코끼리는 생각하지 마!』로 미국은 물론 국내 정치계에도 독서 열풍을 일으킨 죠지 레이코프의 신간 『프레임 전쟁』(Thinking Points: Communicating Our American Values and Vision)이 창비에서 출간되었다. 로크리지연구소와 공동작업한 이 책에서 레이코프는 한층 정교해진 논리와 풍부한 실례로 프레임 구성의 정치적 중요성을 설명하고, 진보세력이 유권자를 설득할 수 있는 효과적인 방안을 구체적으로 제시한다. 가치와 원리에 집중하고 도덕성과 진정성을 무기로 프레임을 재정비하라는 레이코프의 노련한 전략은 대선을 앞두고 비전을 제시하지 못한 채 서로 헐뜯기에만 몰두하는 우리 정치 현실에서도 매우 유효하다.

 

 

 

프레임은 사물과 세상을 이해하는 체계로 개인과 집단에 내재하고 있는데, 어떤 이슈 뒤에 숨은 프레임을 발견하거나 이것을 적절히 사용하는 것은 정치와 매우 밀접한 관련이 있다. 레이코프는 미국의 진보 세력이 선거에서 번번이 실패하는 이유를 프레임의 부재 또는 실패에서 찾는다. 평범한 사람들, 심지어 진보적인 시민들까지도 공화당에 투표하는 이유는 그들이 ‘진실’을 몰라서가 아니라 진보세력이 자신들의 주장을 설파할 프레임을 구성하지 못했기 때문이라는 것이다. 정확한 유권자 파악, 진보의 핵심 가치에 대한 성찰, 정치의 흐름을 결정하는 ‘심층 프레임’ 연구 등 이 책이 다루는 문제들은 진보주의자들이 자신의 목소리를 찾고 유권자를 설득해 선거에서 승리하는 데 필요한 핵심적인 도움을 준다.

 

 

 

 

 

누구를 설득할 것인가: 대부분의 사람들은 ‘이중개념주의자’이다

 

성공적인 프레임을 구성하기 위해 먼저 대상을 정확히 이해하는 것이 중요한데, 그러자면 부동층은 이념적으로 ‘중간’에 있는 사람들이라는 진부한 오해를 버려야 한다. 대다수의 유권자들은 이념적으로 보수와 진보의 중간에 있는 사람이 아니라, 두 성향을 동시에 가지는 ‘이중개념주의자’라는 것이다. ‘생태다양성’ 같은 진보적 언어를 쓰지는 않지만 자연을 사랑하는 보수주의자도 있고, 시장에 있어서는 보수적이지만 직원과 고객에 대해서는 진보적인 기업가도 있다. 이들은 선거에서는 보수적으로 투표해왔지만, 자신의 삶에 있어서는 진보적인 사람들이다. 이들의 이중적인 개념, 즉 두 가지 프레임은 어느 것이든지 활성화될 수 있다. 이중개념주의자들의 진보적인 부분을 활성화하기 위해서는 진보의 전망을 제시하고 진보의 언어로 이야기해야 한다. ‘중도적’으로 보이기 위해 적당한 타협을 하는 것을 보면 유권자들은 그에게 진정성이 없다는 것을 금세 알아차리고 등을 돌린다. 게다가 적당히 ‘오른쪽으로’ 이동한 입장에서 말하면 오히려 이중개념주의자의 보수적인 성향을 활성화할 위험도 있다. 그러므로 신념에 근거하여 정직하게 말하는 것이 도덕적으로 옳을 뿐만 아니라 전략적으로도 효과적이다.

 

 

 

 

 

깊은 곳부터 바꾸어야 한다: 심층 프레임이 없으면 패배한다

 

정치적 슬로건이나 재치있는 캐치프레이즈는 일시적으로 사람들의 눈을 끌 수 있지만 결코 근본적인 문제를 해결하지는 못한다. 단순히 상대편의 프레임을 부정하는 것도 그 프레임을 강화시킬 뿐 어떤 근본적인 변화도 일으키지 못한다. 세계관과 정치 철학을 결정하는 것은 ‘심층 프레임’이다. 심층 프레임은 특히 미디어의 보도를 통해 반복적으로 주입되며, 무의식적으로 대중의 상식을 정의한다. 그리고 쉽게 변화하지 않는다.

 

예를 들어 이라크 전쟁에 대한 무수한 반대가 있었음에도 전쟁은 계속 되었다. 그것은 보수주의자들이 만들어낸 ‘테러와의 전쟁’이라는 강력한 심층 프레임 때문이다. 감정의 상태인 ‘테러’를 적으로 의인화함으로써 ‘전쟁’을 정당화한 이 프레임을 대중은 물론 많은 진보주의자들까지 별다른 논평없이 사용했다. 그 결과 대중의 두려움이 양산되었으며 보수세력이 원하는 대로 이라크 전쟁이 지속되는 것이다. 이러한 ‘전쟁’ 프레임에 맞서기 위해서는 새로운 심층 프레임이 필요하다. 그것은 ‘점령’ 프레임이다. 진보적인 입장에서 보자면 이라크에서 벌어지고 있는 일은 전쟁이 아니라 ‘점령’이다. 테러 문제는 군사적 힘이 아니라 국제적인 합의를 이끄는 외교력으로 해결해야 한다. 그러나 진보주의자들은 ‘이라크 점령’이라는 심층 프레임을 구성하고 설파하는 데 실패해 이라크 사태의 주도권을 빼앗겼다. 심층 프레임의 중요성을 강조하는 이유가 여기에 있다.

 

 

 

 

 

진보의 핵심 가치를 알려라: 국가는 가정, 정부는 ‘자애로운 부모’

 

레이코프는 국가를 가정의 확대된 개념으로 이해하는 오래되고 보편적인 은유에 근거하여 진보의 철학을 구체화한다. 보수주의는 ‘엄격한 아버지’로서 권위와 통제를 가정(국가)의 핵심 가치로 보기 때문에 빈곤문제 역시 ‘노력이 부족한’ 개인의 문제로 생각한다. 그러나 진보주의는 정부가 ‘자애로운 부모’로서 감정이입과 책임감에 근거하여 국민을 보살펴야 한다고 본다. 즉 빈곤의 원인을 부(富)가 편중되는 사회 구조에서 찾고, 정책과 제도로 이 문제를 해결하려 하는 것이다. 진보의 도덕성은 다른 사람의 문제를 자신의 것으로 느끼고 고민하는 데 있다. 진보주의자들이 공공재원을 공익을 위해 쓸 것을 주장하고, 소비자 보호와 인권 옹호를 위해 힘쓰며, 인간의 존엄성을 지키기 위한 최소한의 조건으로 교육과 의료보호, 식생활 문제에 적극 개입하는 것, 시장의 ‘자유’보다 시장의 ‘다양성 확보’에 중점을 둔 정책을 주창하는 것은 이런 도덕적 기반이 있기 때문이다. 이것을 진보주의자들이 자각하고 그 가치를 대중에게 전달하는 것이 중요하다. 경쟁을 맹신하고 성공과 실패를 개인의 책임으로 돌리며, 권위에 순종할 것을 주장하는 보수주의에 정면으로 대립하는 진보의 가치를 이중개념주의자들에게 분명하게 알려야 한다.

 

 

 

 

 

정확한 언어, 견고한 프레임으로 논쟁을 준비하라

 

이 책은 자유, 평등, 책임 등 근본적인 가치를 두고 보수주의자와 진보주의자가 어떻게 경쟁하는지, 이라크 전쟁이나 선거, 식품, 기업 문제 등과 관련해서는 어떤 프레임이 이슈 뒤에 숨어 있는지 치밀하게 밝혀낸다. 그리고 마지막 장에서는 정치 논쟁의 장에서 유용하게 활용될 여러 가지 논증 프레임을 예시한다. 부동산세 폐지안에 대한 배럭 오바마의 논증이 어째서 설득력을 얻었는지 다각도로 분석하고, 서사 구조를 활용하여 관심을 끌고 설득에 성공하는 예, 사진을 논증 프레임에 끌어들이는 예에 이르기까지 자세히 수록했다.『프레임 전쟁』은 선거에서 승리하기 위해서는 프레임을 견고하게 재구성하고 논리와 윤리로 무장하라고 충고한다. 당파를 막론하고 한국의 정치세력이 새겨들을 말이다. 무엇보다도 건설적인 논쟁을 갈망하는 유권자들이 먼저 반길 만한 책이다.

목차

책머리에
왜 이 책을 쓰는가?

제 1장 승리와 패배
제 2장 이중개념주의
제 3장 프레임과 두뇌
제 4장 가정으로서의 국가
제 5장 도덕성과 시장
제 6장 근본적 가치
제 7장 전략적 의안
제 8장 논증의 기술

에필로그

감사의 글
로크리지연구소에 대하여
옮긴이의 말
글쓴이들

수상정보
저자 소개
  • 죠지 레이코프

    인지언어학의 창시자로 언어학과 인지과학 부문에서 세계적인 명성을 얻고 있다. 그는 프레임 분석이라는 독특한 방법으로 정치적 사고를 읽어내며, 진보주의의 신념을 실현하기 위한 효과적인 방법을 제시해왔다. 『도덕의 정치』『코끼리는 생각하지 마!』가 큰 성공을 거둔 후 정치 지도자들을 자문하고 TV 프로그램에 출연하는 등 매우 활발한 대중 활동을 펼치고 있다. 국제인지언어학회장, 인지과학회 임원 등을 역임했고 현재 미국 캘리포니아(버클리) 대학 언어학과 […]

  • 로크리지연구소

    인지과학 연구를 통해 진보주의자들이 논지를 가다듬어 대중을 설득하는 것을 돕는 비영리, 비당파적 정책연구소이다. 대중적인 논쟁의 프레임을 재구성하고 진보적인 서민들과 소통하기 위해 죠지 레이코프와 함께 대중을 위한 글쓰기를 하고 있다.

  • 나익주

    전남대 영어영문학과를 조업하고 서강대에서 석사, 전남대에서 박사학위를 받았으며 캘리포니아(버클리) 대학교 언어학과에서 객원학자로 인지언어학과 은유를 연구했다. 옮긴 책으로 『삶으로서의 은유』『인지언어학이란 무엇인가』 등이 있다.

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